Másfél évvel ezelőtt, a Cerbonát is gyártó Cerbona Zrt. csődje, majd a sikertelen csődegyezséget követő felszámolás megindulása után nem sok remény volt arra, hogy a teljes malomipari vertikumot átfogó cégből bármi is működőképes maradjon, de a hitelezők és a felszámoló mindent megtettek a gyártás megőrzéséért, és ez egy új befektetővel sikerre vezetett.

A Gazdasag.hu oldal információi szerint többi között televíziós imidzskampány indul a Cerbona müzli, szelet, és pehely termékeinek támogatására. Másfél évvel ezelőtt, a Cerbonát is gyártó Zrt csődje, majd a sikertelen csődegyezséget követő felszámolás megindulása után nem sok remény látszott arra, hogy a cégből bármi is működőképes marad, de a hitelezők és a felszámoló mindent megtettek a gyártás megőrzéséért, és ez egy új befektetővel sikerre vezetett.


Az oldal információi szerint szerint már lekötötték a televízióknál azokat a hirdetési felületeket, amelyeken a hosszú évek óta sehol sem reklámozott Cerbona szeleteket kívánja majd hirdetni a gyártó Naponta Kft.

A Cerbona Zrt. 2010-ben csődvédelembe menekült, majd a sikertelen csődegyezség után a cég a felszámolás sorsára jutott. A fénykorában 10 milliárd forintot meghaladó árbevételű cég teljes malomipari vertikumot épített ki, az ország több pontján elhelyezkedő üzemeiben őröltek, tésztát készítettek, és egy teljes extrudált termékkört is bevezettek a piacra, müzli, szelet és gabonapehely formájában.

A tevékenységekre kerestek befektetőket

A felszámoló Agro Alba Zrt. és a hitelezők számos más csődbe jutott cég tapasztalataiból okulva arra jutottak, hogy a Cerbonát nem hagyják széthordani, a céget inkább tevékenységi körök szerint felosztják, és azokra keresnek szakmai befektetőket, akik integrálni tudják saját tevékenységükbe az adott területet.

A cég szekszárdi malmát a Sikér Kft., míg a Cerbona márkanév alatt futó termékek gyártását az élelmiszeripari reorganizációra szakosodott Naponta vette át. Mindkét potenciális befektető bérgyártási szerződést kötött a Cerbonával, s ezzel a malomipari tevékenység egy részét sikerült talpra állítani, és az extrudátum termékkör (müzli, müzliszelet, gabonapehely) egészét is sikerült a piacon tartani. A szekszárdi malmot a Sikér azóta meg is vette. A tésztagyári vertikum esetében a Gyermely Zrt. rövid ideig fenntartotta a működést, de 2011 nyarán végleg leállt a termelés.


Összefogás a Cerbona feltámadásáért

A Cerbona megmenekülése a termék erős márkaértékének, az ott dolgozó munkavállalók szakmai tudásának, és nem utolsó sorban a Naponta Kft. mögött álló üzletemberek tapasztalatának, illetve tőkeerejének köszönhető. A Naponta Kft tulajdonosi köre az Opten céginformációs szolgáltató adatai szerint számos esetben vett részt hasonló jellegű reorganizációban. Nem csoda tehát, hogy a terméket szinte az összes kereskedelmi láncnál sikerült a polcokon tartani. A Gazdaság.hu kérdéseire a Naponta Kft. későbbi időpontra ígért választ, mert mint mondták, a Cerbona átvétele még nem zárult le. A társaság megerősítette ugyanakkor, hogy a Cerbona szeleteket ismét reklámozni fogják. A Cerbona termékcsoport forgalma terveik szerint 2012-ben 2 milliárd forint körül alakulhat, amit aktív marketinggel és az export erősítésével a következő években jelentősen növelni tudnak. 


A Cerbonáról

A Cerbona Zrt., már 1988 óta jelen van a hazai piacon egészséges, innovatív termékeivel. A vállalat missziójában is megtalálható, az egészséges életmódnak egyre jobban megfelelő termékek fejlesztése és gyártása. Az elmúlt években egyre inkább előtérbe kerültek a tudatos vásárlási szokások, valamint az egészséges életmódra való törekvés, melynek eredményeként jelentősen felfutott ezen termékek kereslete.

Eredmények

A vállalat termékportfóliójában, magas szinten feldolgozott gabonaalapú élelmiszerek találhatóak. Termékeink megjelenése, minősége, kedvező árfekvése biztosítja, hogy csaknem valamennyi multinacionális kereskedelmi hálózat is forgalmazza a Cerbona család teljes skáláját. A jól megalapozott kommunikációnak köszönhetően a vállalat mára elérte, hogy a hazai fogyasztók a müzli és müzliszelet szót meghallva először a Cerbona márkanévre gondolnak, melyet az elnyert Superbrands díj is tanúsít.


Történet

A székesfehérvári központú Cerbona Élelmiszeripari és Kereskedelmi Részvénytársaság jogelődje az 1962. január 1-én alapított Fejér Megyei Gabonaforgalmi és Malomipari Vállalat volt, amelynek fő tevékenységi köre a gabonafelvásárlás és őrlés, illetve a takarmánykeverék gyártás volt. Ebből alakult ki a vállalat mai profilja, a különböző gabonaalapú, korszerű élelmiszerek gyártása és értékesítése.

Az első jelentős lépés a klasszikus malomipari tevékenységből való kilépésre 1982-ben történt, amikor a cég üzembe helyezte az olasz berendezéssel felszerelt tésztagyárat, és ezzel elkezdte a magasabb feldolgozottsági fokú élelmiszerek előállítását. Öt évvel később, a német Schaaf cégtől vásárolt extrúziós vonal kezdte meg működését, amellyel elindult az extrudált snackek és reggeli ételek gyártása.

A fejlesztések sora 1989-ben a müzli és müzli szeletek előállításával folytatódott, egy új gépsor üzembe helyezését követően. Az olasz FEN cég gépeinek 1995. végén történő beüzemelésével tovább nőtt a cég gyártókapacitása, ekkor kezdődött el a klasszikus corn flakes, és a burgonya illetve gabona alapú sütött snackek, chipsek gyártása.


A 2000-es években a Cerbona Rt. a hagyományos búza- és kukoricaőrlemények gyártása és értékesítése mellett négy tojásos tésztákat, durum alapú, tojás nélküli tésztákat, reggeli ételeket, snackeket, chipseket, müzliket és müzli szeleteket állít elő. A Cerbona márkanév 1988-ban került bevezetésre, majd ezt a nevet vette fel a társaság 1993 júniusában, amikor állami vállalatból részvénytársasággá alakult. A vállalat privatizációjára 1994 júniusában került sor.

A Cerbona Zrt. vállalati filozófiájában elsőrendű helyet foglal el a magas minőségű és korszerű termékválaszték kifejlesztése és gyártása, melyet számos díj is elismert. Hagyományos termékeik tudatos kifejlesztése során az optimális összetétel érdekében változatos és a szervezet számára fontos, nélkülözhetetlen komponenseket alkalmaznak. Legújabb termékek fejlesztésénél a vállalat célja, a harmonikus íz hatás mellett a szervezet megterhelés nélküli egyenletes energiaellátásának biztosítása. Termékskálájukon megtalálhatóak a legújabb táplálkozástudományi ismereteknek megfelelő élelmiszerek: csökkentett cukortartalmú, hozzáadott cukor nélküli, teljes kiőrlésű búzalisztből, élelmi rost hozzáadásával készült termékek.